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        2019年全球奢侈品市场规模或将达1.26万亿欧元

        作者:蜜瓜电影网
        来源:网络整理
        日期:2019-12-02 12:29:25

          11月28日,贝恩咨询公司联合意大利奢侈品协会发布了《2019全球奢侈品市场监控报告》(简称“《报告》”)。《报告》显示,2019年全球奢侈品市场规模预计将较上年同比增长8%,达到1.26万亿欧元。全球个人奢侈品消费总额预计将增长7%至2810亿欧元,主要得益于中国市场和年轻消费者的贡献。此外,二手奢侈品市场保持着良好的增长速度。

          值得关注的是,全球奢侈品市场90%的增长得益于中国消费者的贡献。《报告》显示,2019年中国内地奢侈品市场规模按固定汇率计算预计同比增长26%至300亿欧元,越来越多的中国消费者选择在内地购买奢侈品。与此同时,他们的海外购买力依然强劲,在意大利,奢侈品消费人群35%来自中国。

          不过,另一家研究机构Sanford C.Bernstein对中国市场表现出担忧。该机构分析师Luca Solca表示:“中国富裕阶层消费者需求的进一步减少,蜜瓜电影网,可能会削弱奢侈品公司的增长前景。”

          年轻消费者方面,以千禧一代和Z世代为代表的年轻人掌控着全球奢侈品市场的增长,《报告》显示,千禧一代消费者有望在2035年占据全球奢侈品市场50%的份额。另外,与其他市场相比,众多顶级奢侈品品牌的中国顾客平均年龄最小。

          年轻消费者举足轻重的市场地位,使得奢侈品品牌不得不采取迎合他们的销售策略,在一定程度上导致品牌开始重视社交媒体、时尚KOL等数字营销手段。年轻人习惯的线上购物渠道,也成为了奢侈品行业销售增长最快的渠道,亚洲地区则是奢侈品品牌线上销售表现最好的地区。

          关于中国年轻消费者活跃的原因,麦肯锡咨询公司今年4月发布的《中国奢侈品报告2019》表示,奢侈品已是中国年轻一代的社交资本,体现了这一代人的生活方式选择和自我价值认同。该报告还指出,中国年轻人的购买力要归功于中产阶级及中产阶级以上家庭的迅速增长,三分之二的90后受访者表示,父母会为其奢侈品消费买单。

        当顶级奢侈品遇上街头潮牌

          说起时尚界,想必不少人都能数出几个比较出名的牌子,像是LV,Dior都是耳熟能详的顶级奢侈品牌,而对于年轻人追捧的潮牌,像是Supreme、Stüssy,看起来就像是两条完全不同的路,但是因为一个人,它们交汇了。

          Louis Vuitton x Supreme当初的联名可谓是轰动一时,很多人都表示是完全无法想象的会碰撞出火花的联名,但事实上,这张联名是很成功的,虽然主导这场联名的设计师Kim Jones表示,是LV方的决定,但能完整快速推到众人眼前,绝对少不了他的推动。

          就当所有人都以为,这个高光时刻会持续一段时间,谁知紧接德国知名杂志NSS在ins上po出的Dior x Stüssy联名的单品谍照,这不禁让别人怀疑,刚刚成为Dior设计师的Kim Jones是不是联名上瘾?而且这样的联名,真的不怕掉价吗?

          ——Kim Jones联名上瘾?

          再说Kim Jones联名上瘾之前,首先要了解一下他这个人。

          Kim Jones 出生于伦敦,攻读中央圣马丁学院男装硕士时的毕业设计有一半都被当时担任Dior创意总监的 John Galliano买走了,足可见他的设计功力。

          Kim Jones毕业之后开创了自己的品牌,并且经营了已有八年,积累了大量的粉丝,但在 Dunhill 发出邀请之后,Kim Jones却很快做出决定,觉得自己相较于商人,更适合做一个设计师,于是开始起了自己的设计师之旅。

          而后进入LV做设计师,Kim Jones就主导了那场Louis Vuitton x Supreme联名,其实很多人都曾质疑过,但Kim Jones本人却表示“没有年轻的力量,就是没有时尚。”

          他其实是很喜欢和年轻人共事的,他也曾询问过自己的孩子以及朋友的孩子们,发现这一代年轻人对街头潮牌都十分情有独钟,而时尚不就正是这个吗?

          而Kim Jones本人也对日本街头风格也非常的情有独钟,在他的许多设计里都可以看到很明显的东瀛效果,比如2019早秋的Dior新品发布日。

          ——所谓时尚

          Dior——Kim Jones说它是一个时尚的品牌,而不是被奢侈裹挟的品牌,所以真正的重点是在时尚上,而不是奢侈品,更不是什么“顶级”的噱头。

          所以当那个巨大的Sexy Robot 缓缓出现时,很多人并不意外这场震撼,这本就是一场街头、时尚于科技的结合。

          随后的舞台更是直接展现出了绝美的樱花,搭配各种金属面料,营造出超现实的独特美感。

          这种街头文化与高级定制的结合,无疑带给时尚界一股十分新鲜的血液,而且,很显然,Dior也想从中分一杯羹。

          ——Dior x Stüssy联名

          从流出的照片上可以看到, Stüssy 所独特另类的图案T恤和方巾,一件T恤上还十分出格的印上了Kim Jones的人像,蜜瓜电影网,并附有很 Stüssy 风格的一句话“I WANT TO SHOCK THE WORLD WITH DIOR”。

          虽然这是谍照,未经官方证实,但是有Louis Vuitton x Supreme的前车之鉴,这很有可能是真的。

          Stüssy 的主理人Shawn Stussy当年凭借冲浪文化与朋克精神在街头文化中闯出一次之地,满是涂鸦的Stüssy 毫无顾忌的展现出叛逆与狂妄。

          而Dior这种顶级品牌的消费群体一直偏向高端,急需得到千禧一代的关注,所以这场叛逆与高端的联名,还是很值得期待的。

          LV近年也新招入了 Virgil Abloh——一位在流行文化领域十分炙手可热的人物,很显然LV并不打算放弃与街头文化结合。

          其实潮牌和奢侈品牌在某种意义而言是一致,唯一的不同大概就是受众群体不尽相同,想要得到年轻人的关注,首先要知道他们热爱什么,这么一想似乎潮牌与奢侈品牌的联名就变得很是顺理成章,水到渠成了。

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